Foto: El ex CMO de Adidas, Eric Liedtke, a la izquierda, y Kanye West, a la derecha. en Milk Studios en Hollywood, 28 de junio de 2016. (Jonathan Leibson/Getty Images para Adidas).

La compañía de ropa deportiva Adidas está terminando su relación con Kanye West, días después de que el rapero se jactara de que podía “decir literalmente cosas antisemitas, y no pueden dejarme”.

La marca había enfrentado crecientes críticas por su relación continua con West, conocido como Ye, ya que otras marcas afiliadas a West rompieron lazos con él. Según los informes, Adidas genera $ 2 mil millones al año a través de su marca Yeezy, lo que representa aproximadamente el 10% de los ingresos de la compañía.

Ahora, la marca dejará de fabricar productos Yeezy y suspenderá todos los pagos a West y sus empresas, anunció Adidas en un comunicado este martes. La compañía dijo que esperaba perder hasta $250 millones en ingresos en los próximos tres meses, en parte debido al inicio de la temporada navideña.

“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo la compañía en el comunicado. “Después de una revisión exhaustiva, la compañía tomó la decisión de rescindir la asociación con Ye de inmediato”.

La decisión se tomó poco después de que un ejecutivo de marketing de la compañía alemana con sede en EE. UU. criticara a su empleador por no actuar en respuesta al antisemitismo propugnado por West, quien prometió en las redes sociales “ir a la muerte contra los judíos” a principios de este mes. Fue el último en aumentar la presión pública sobre la empresa, cuyos fundadores eran nazis y que produjo armas para los nazis durante la Segunda Guerra Mundial.

“Como miembro de la comunidad judía, ya no puedo permanecer en silencio en nombre de la marca que me emplea”, escribió Sarah Camhi, directora de marketing comercial, en LinkedIn el lunes por la noche . “No decir nada, es decirlo todo”.

La marca había anunciado hace unas semanas que estaba poniendo sus lazos con Occidente “bajo revisión”, pero no había dicho nada públicamente desde entonces. La presión aumentó después de que West pareció deleitarse con su impermeabilidad la semana pasada en el podcast.

Varias otras marcas importantes han cortado lazos con West desde su publicación original y a raíz de posteriores diatribas contra los judíos. Twitter e Instagram cerraron sus cuentas. Los creadores de tendencias de moda Balenciaga y Vogue han anunciado que ya no trabajarán con él. El gigante de talentos de Hollywood CAA lo ha dejado caer, y un documental planeado sobre él ha sido descartado. Su ex esposa y madre de sus hijos, la gran influencia de Kim Kardashian, acudió a las redes sociales para condenar el antisemitismo, aunque sin nombrar a West.

Los grupos neonazis utilizaron  las palabras de West para perseguir a los judíos, revelando un cartel antisemita en Los Ángeles que fue  condenado por la Casa Blanca el lunes.

Camhi escribió que Adidas tampoco había abordado el antisemitismo de West internamente a los empleados.

“Hemos despedido a los atletas de Adidas por usar esteroides y por ser difíciles de trabajar, pero no estamos dispuestos a denunciar el discurso de odio, la perpetuación de estereotipos peligrosos y el racismo flagrante por parte de uno de nuestros principales socios de marca”, escribió. “Necesitamos hacerlo mejor como marca. Necesitamos hacerlo mejor para nuestros empleados y necesitamos hacerlo mejor para nuestras comunidades. Hasta que Adidas tome una posición, no apoyaré a Adidas”.

Camhi, cuya cuenta de LinkedIn dice que ha trabajado en Adidas desde junio de 2019, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de la Agencia Telegráfica Judía.

Adidas dijo en su anuncio que esperaba que la decisión resultara en una pérdida a corto plazo para la compañía, que ya ha tenido problemas. También dijo que conserva la propiedad de los diseños anteriores de la línea Yeezy y compartiría más en una llamada con las partes interesadas de la compañía el próximo mes.

(JTA)