El logotipo de Adidas se muestra en un edificio en Manchester, Inglaterra, el 14 de julio de 2022. (Daniel Harvey Gonzalez/In Pictures a través de Getty Images)
El gigante de la ropa deportiva Adidas ha decidido vender su inventario restante de zapatillas de deporte de la marca Yeezy de Kanye West y donar las ganancias a la caridad.
La decisión se produce aproximadamente siete meses después de que Adidas cortara los lazos con West ante la creciente presión debido a su flujo de comentarios antisemitas. Las ventas de Adidas de las zapatillas del rapero representaron el 10% de los ingresos anuales de la compañía el año pasado, o aproximadamente $ 2 mil millones. Esa decisión dejó a Adidas con $ 1.3 mil millones en inventario de Yeezy sin vender en su poder.
Durante la reunión anual de accionistas de la compañía el jueves en Alemania, donde tiene su sede Adidas, el director general Bjørn Gulden prometió que el dinero iría “a las organizaciones que nos están ayudando y que también se vieron afectadas por las declaraciones de Kanye”.
Gulden no dio detalles sobre a qué organizaciones se dirigirían las ganancias, ni si alguna de ellas iría a grupos judíos o contra el odio. En respuesta a una solicitud de comentarios de la Agencia Telegráfica Judía, Adidas compartió los comentarios de Gulden de la reunión de la junta, pero no dijo a qué organizaciones benéficas donaría las ventas de Yeezy.
Los judíos fueron el objetivo de los comentarios de West el otoño pasado. West, que ahora se hace llamar Ye, prometió “ir a la muerte contra el pueblo judío”, profesó admiración por Hitler y se jactó de que podía decir comentarios antisemitas y que Adidas no lo dejaría. En noviembre, el rapero cenó con el expresidente Donald Trump y Nick Fuentes, un prominente antisemita, en el resort Mar-a-Lago de Trump en Florida.
Tras sus comentarios, declaraciones como “Kanye tenía razón” se convirtieron en un grito de guerra para los antisemitas . Según la Liga Antidifamación , 59 incidentes antisemitas que tuvieron lugar desde el 11 de octubre hasta finales de 2022 hicieron referencia directa a Occidente.
Poco después de abandonar West, Adidas, que fue fundada por miembros del Partido Nazi , anunció una asociación de cuatro años por un millón de dólares con la ADL diseñada para educar a los atletas sobre el antisemitismo y otras formas de intolerancia.
La ADL elogió los planes de Adidas, pero le dijo a JTA que la compañía no ha dicho si la ADL recibirá una donación de las ventas de Yeezy. La organización agregó que no estaba asesorando a Adidas sobre dónde dirigir los ingresos de la venta.
“Esta es una resolución reflexiva y cuidadosa para la mercancía no vendida”, dijo el director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, en un comunicado. “Los comentarios antisemitas y el comportamiento abominable de Ye han resultado en actos de odio antisemita en el mundo real. Cualquier intento de convertir las consecuencias de sus acciones en algo que finalmente beneficie a la sociedad y a las personas a las que ha lastimado es bienvenido”.
Adidas había agonizado durante meses sobre cómo lidiar con la mercancía de Yeezy, en un momento considerando simplemente quemarla. Esa idea fue rechazada por Gulden el jueves. “Quemar no es la solución”, dijo a los accionistas.
Pero los problemas de Yeezy de la compañía aún no han terminado. Adidas aún enfrenta una demanda de inversionistas que alegan que los ejecutivos sabían sobre el “comportamiento extremo” de West durante años y no terminaron su asociación lo suficientemente rápido. El año pasado, en medio de los comentarios antisemitas de West, surgieron informes de que West había admirado abiertamente a Hitler durante años y quería nombrar uno de sus álbumes en su honor.
En cuanto al propio West, recientemente anunció que ya no odiaba a los judíos después de ver al actor judío Jonah Hill en la película de comedia de 2012 “21 Jump Street”.
(JTA)
