El gigante deportivo estadounidense Nike provocó indignación mundial esta semana tras lanzar una campaña posterior al Maratón de Londres con el lema “Nunca más… hasta el año que viene”, un burdo juego de palabras que invocaba la frase asociada con no permitir que el Holocausto vuelva a ocurrir.

Lo que pretendía ser un ingenioso guiño al agotamiento tras el maratón desató una ola de ira, incredulidad y repugnancia. Al reutilizar con naturalidad uno de los recuerdos más desoladores de la historia, Nike logró lo que ni siquiera los manifestantes antiisraelíes que interrumpieron el maratón pudieron: unir a las comunidades judías y a los supervivientes del Holocausto de todo el mundo en una condena furiosa.

“El departamento de marketing de Nike ha descubierto una forma nueva y eficiente de gastar millones de dólares y, al mismo tiempo, perder clientes”, declaró el domingo un experto en comunicación de crisis. “Esto es como promocionar zapatillas para correr con un eslogan: ‘Cayeron las Torres Gemelas, y también nuestros precios’”.

La campaña se lanzó pocos días después del Día de Conmemoración del Holocausto, mientras las comunidades judías de todo el mundo aún lidian con el trauma de la masacre perpetrada por Hamás el 7 de octubre en Israel. En un clima de creciente antisemitismo y trivialización generalizada del sufrimiento judío, el eslogan frívolo de Nike fue recibido como un puñetazo en el estómago.

Expertos del sector afirman que el equipo de marketing de Nike probablemente pretendía aprovechar el apetito de la Generación Z por el humor auténtico y la provocación. Sin embargo, se toparon con una catastrófica muestra de ignorancia e insensibilidad.