En un excepcional momento de reconocimiento global para una agencia de branding y marketing con raíces en el mundo empresarial judío ortodoxo, M/OTG, con oficinas en Brooklyn, Nueva York, e Israel, ha sido clasificada en el tercer puesto de la lista de los “10 Mejores Rediseños de 2025” de DIELINE por el rediseño de la marca y el empaque de Flaum, la centenaria marca de delicatessen kosher de Brooklyn. El rediseño de Flaum se incluyó junto a nombres de renombre internacional, como Domino’s Pizza y otros.
Para Isaac Eidlisz, fundador de M/OTG (originalmente Media OTG), este hito representa mucho más que un simple titular de diseño. Eidlisz fundó la agencia en 2006 con una misión clara: elevar el nivel del marketing y el branding dentro de la comunidad ortodoxa. Durante las últimas décadas, la agencia ha prestado servicios a marcas reconocidas en el mundo judío, como Kedem, Mehadrin y Golden Flow en la industria alimentaria, así como a otras reconocidas empresas judías de diversos sectores.
Isaac Eidlisz, CEO y fundador de MOTG
Hace poco más de un año, M/OTG adquirió la agencia FlipTheWorld e incorporó al reconocido estratega y diseñador de marcas judías, Yaniv Vaknin, junto con su equipo. Desde el primer día, su misión compartida fue clara: elevar la construcción de marcas ortodoxas a un estándar global, ayudar a las empresas de propiedad judía a competir con la misma confianza y calidad que las marcas más importantes del mundo y crear un verdadero Kiddush Hashem mediante un trabajo de primera clase que pueda alcanzar un nivel internacional. Un año después, este reconocimiento de DIELINE es una prueba tangible de que lo han logrado.
El propio Eidlisz calificó el reconocimiento como “un Kiddush Hashem”, lo que refleja lo que significa ver a una agencia de propiedad judía reconocida en una de las plataformas globales más influyentes del mundo del diseño y el empaquetado.
La historia del cambio de marca de Flaum
A Flaum no le faltaba calidad como producto. El reto era el reconocimiento.
Con el tiempo, la marca se expandió a seis categorías de productos con más de 45 variantes de empaque, y el sistema anterior tenía dificultades para destacar de forma consistente en los estantes abarrotados. El rediseño de M/OTG buscaba que Flaum fuera reconocible al instante, recuperando la visibilidad de la marca que se había diluido a medida que los nombres de los productos se volvían más dominantes que la propia marca.
Vaknin describe la estrategia en términos sencillos que cualquier empresario puede comprender. Todo rediseño de empaque debe cumplir tres principios fundamentales: distinción, identificación y memorabilidad.
Foto: Yaniv Demostrando Filosofía de Diseño
“En pocas palabras”, explicó Vaknin, “si cierras los ojos y no puedes visualizar la marca con claridad, no la reconoces realmente en la mente del cliente. El mundo puede imaginarse Coca-Cola al instante porque esos tres ingredientes están integrados en su ADN. Flaum no tenía eso antes, así que diseñamos un sistema que finalmente pudiera verse, recordarse y reconocerse rápidamente”.
M/OTG construyó un sistema cohesivo diseñado para ser visto instantáneamente, recordado fácilmente y escalado con confianza en toda la gama de productos, al mismo tiempo que respeta el legado de Flaum como marca de quinta generación fundada en 1918.
Foto: Isaac y Yaniv en la oficina de Nueva York
El impacto empresarial
El rediseño también requirió valentía. El director ejecutivo de Flaum, Hershy Greenhut, reconoció públicamente que el cambio fue un acto de fe y afirmó que arrojó resultados tangibles. “Hemos visto un aumento significativo en las ventas desde el lanzamiento del cambio de marca”, declaró Greenhut.
Y más allá de las ventas, el resultado comercial se manifestó de una manera que cualquier propietario de marca reconocerá como inusual: los minoristas no sólo aceptaban el nuevo empaque, sino que lo impulsaban activamente. Greenhut informó al equipo que las tiendas se comunicaban con ellos pidiendo productos para llenar los estantes, señalando que el nuevo empaque no solo vendía Flaum, sino que realzaba la imagen de secciones enteras de delicatessen, en un mundo donde es notoriamente difícil conseguir espacio en los estantes.
En palabras de Greenhut, la audacia fue la decisión: “Eso no se logra jugando a lo seguro”.
DIELINE destacó la transformación de Flaum en repetidas ocasiones a lo largo de 2025, culminando con su reconocimiento entre los 10 mejores. Los líderes del sector también se dieron cuenta, y Max Ottignon, de Ragged Edge, con sede en Londres, destacó a Flaum como una de las mejores opciones y elogió su enfoque inflexible de priorizar la marca.
Foto: Evolución del logotipo de Flaum
Más grande que una marca
Para M/OTG, el momento señala algo más grande: las agencias arraigadas en comunidades nicho pueden competir globalmente cuando el trabajo se ejecuta a un nivel de clase mundial.
Para Vaknin, este momento tiene un significado personal. “He pasado 17 años dedicado exclusivamente al diseño de identidad de marca, pero el rediseño más grande ocurrió en mi propia vida hace más de 20 años, cuando pasé de lo secular al jasídico”, dijo. “Vengo de un sector comercial. Mi experiencia en moda y diseño, con la mentoría de algunos de los principales pensadores de marca del mundo, me ha llevado a trabajar duro para integrar eso en la persona que soy hoy. Estar en el puesto número 3 en The Dieline es un momento de Kidush Hashem para nosotros en M/OTG y un recordatorio de que un judío puede liderar al máximo nivel a nivel global.
Y según Vaknin, esto es sólo el comienzo: “apenas estamos empezando”.
M/OTG dice que actualmente está completando importantes rediseños adicionales de identidad y empaque para icónicas marcas judías kosher, que se espera sean revelados en los próximos meses.
